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苹果App Store热门搜索中仅次于王者荣耀 资本痴迷“狼人杀”游戏
发布时间:2022-11-22 18:04 来源:未知

  “《饭局狼人杀》,谁也别回家……”在90后观众中具有极高知名度的网综节目《饭局的诱惑》上,主持人马东说出这段介绍的同时,还举起了一张二维码,引导用户下载App。湖南卫视的快乐大本营,则主推另外一款来自于YY集团旗下的《欢乐狼人杀》,主持人谢娜同时也是《欢乐狼人杀》的首席游戏官。

  有观点认为,网综节目是手游狼人杀再次火起来的直接推手,但南都记者调查发现,这只是表面原因。

  现在来看,半年过去了,但“狼人杀”的热度并没有降温的趋势。在苹果App Store的热门搜索中,“王者荣耀”占据第一,紧随其后的便是“狼人杀”。从2017年1月起“狼人杀”热度飙升,3月其百度指数最高点超过6万,而App“狼人杀”从3月跃居苹果社交产品排行榜中第3位,仅次于QQ与微信,至今仍维持在排名前几位。

  今年初,独立App娱乐型语音社交产品“狼人杀”获得来自青松基金和天鸽互动等机构的A轮融资,投后估值过亿元,之后又快速获得新一轮融资。

  最新进展是,7月初,在陌陌推出的史上最大改版的8.0版本中,游戏“狼人杀”的入口被放到了首页。陌陌游戏副总经理王亚强在接受南都记者专访时表示,将一款游戏放到首页,这对于陌陌而言还是第一次。陌陌向来被认为能够快速踩准风口,对于陌生人社交、直播、短视频都如此,这一次“陌陌+狼人杀”的组合会否产生同样的化学效应?

  腾讯也加入到“狼人杀”的战场当中。7月25日,《饭局的诱惑》节目官方正版授权、腾讯首款“狼人杀”App《饭局狼人杀》上线。而在手机QQ的群应用,早已经开通“狼人杀”入口。“狼人杀”也正在形成“百团大战”的局面。在微信上,按照南都记者的不完整统计,以“狼人杀”为关键字注册的微信公众号、小程序超过100个,其中狼人杀游戏有接近30个。而按照市面上的第三方统计数据显示,目前狼人杀类型手游已经超过了40款。

  老游戏“狼人杀”怎么就火了?青松基金创始合伙人董占斌向南都记者透露,最初投资“狼人杀”一是看中产品,有大量的线下用户基础,还有综艺节目助推,当时的百度搜索指数是直线上升,二是创始人懂社交。但从更深入的层面来看,不仅仅因为巨头入局,也不仅仅因为综艺节目、明星的直接推动,技术的发展才是基石。

  王亚强告诉南都记者,他本身便是桌游深度用户,最喜欢的一款桌游之一是“狼人杀”,对于他来说,玩“狼人杀”从线下桌游转移到线上手游,除了工作需要之外,更重要的是有赖于技术的发展,“其实狼人杀最简单,不管是语音、视频,满足的是多人的即时在线交流。”王亚强说,前几年这还是一个较高的技术门槛:用户无法有很好的即时交流体验,只能通过文字实现,或者是“轮流发言异步接听”,对于游戏在线上的继续发展而言限制不小。

  其实,几年前“天黑请闭眼”、“谁是卧底”已经尝试过线上游戏,但用户之间通过文字交流而非音频或视频,体验有限,最终游戏沦落成社交行为当中一个可有可无的工具。尤其“狼人杀”,游戏过程更强调逻辑、分析,一旦出现黑麦或者掉线的情况,游戏影响颇大。

  “即时语音、视频技术成熟起来之后,再做线上‘狼人杀’就非常容易了,用户体验也变得非常好。”王亚强感慨。

  “‘社交+游戏’已经成为一种产品常态。”易观互动娱乐研究中心高级分析师董振认为,“狼人杀”游戏本身自带社交属性,从更宏观层面来看,泛娱乐趋势越来越明显的背景之下,“狼人杀”这样一种多属性的策略类游戏,正好契合了移动互联网、电子竞技、综艺娱乐的多面特点,“现如今我国对游戏产业的积极态度,以及电子竞技概念的爆发,狼人杀其产品特点使得游戏本身玩法又迎来了一个契机。”

  “狼人杀”的“娱乐+社交”核心玩法在一定程度上也戳中了碎片化社交的痛点,并借助游戏的形式让陌生人更容易破冰。资深玩家“渣二”告诉南都记者,“我们一开始是呼朋唤友来玩,后来系统会自动匹配别的玩家,对方如果认可自己的游戏技巧,就会加为好友下次一起组局,玩起来很烧脑。我现在的好友列表就有十几个是这样认识的。有时会因为他们频繁上线,玩一整晚好像上瘾一样。”

  “我们的定义不是社交游戏,而是游戏社交——通过游戏的模式,来促进陌陌平台上的社交行为。”王亚强说,陌陌方面告诉南都记者,陌陌的目的在于服务好现有用户,“让他们更好地去社交。”王亚强还向南都记者表示,陌陌引入“狼人杀”游戏的本意就不在拉新。

  陌陌的本质是社交,游戏是工具纽带,王亚强认为,这是陌陌和其他“狼人杀”游戏最核心的区别。正如此前做直播,都是基于社交的考虑。也因而,陌陌平台上的“狼人杀”,氪金点只有一个:给游戏好友送礼,类似于给主播打赏。

  可以看到,除了聊天这样的需求之外,基于“狼人杀”、快聊的娱乐场景产生互动,可以给用户创造更丰富的社交场景,为人与人社交关系的建立提供一个新路径。这个路径之下,从以人为主逐步过渡到以人产生的内容为主,不再依赖静态的用户资料,而是围绕用户实时产生的内容,也同时突破了以往的异步社交模式,减少了用户等待回应的时间,进而让实时社交成为了可能。

  不仅陌陌,从行业来看,目前“狼人杀”手游的行业竞争也超越了游戏本身,更多向社交延展。例如《天天狼人杀》延伸才艺表演和相亲板块,《狼人杀》设置公会促进社交沉淀,《手狼》设置排位赛模式,《欢乐狼人杀》则主打“狼人杀+语音社交”。

  “狼人杀”的这一路径就像2016年的直播,此前不温不火,年初映客获得巨额投资带来全民直播风潮,之后竞争者快速入局。巨头们都来了。独立“狼人杀”App还能存在多久?

  “‘狼人杀’现在还是处于快速增长的时期。”青松基金创始合伙人董占斌本周二告诉南都记者,巨头入局并不妨碍“狼人杀”的用户增长,到今年底“狼人杀”的DAU有可能达到千万级别。“单独一款游戏的玩法肯定是有限的。”董占斌认为,“狼人杀”的机会在于,通过前期的用户沉淀,打造成平台模式,开发玩法、游戏。留给“狼人杀”独立App的时间有多长?董占斌说,可能5、6年,也可能就1年时间,这要取决于产品体验。

  王亚强认为,“狼人杀”的热度可能半年左右会下降,但不会出现一波死掉的情况,“重度用户会留下来,集中在那几个‘狼人杀’应用里面。”

  最重要的还是要留下用户。董占斌告诉南都记者,虽然《欢乐狼人杀》、《饭局狼人杀》等通过综艺节目迅速拉新,提高曝光量,但是用户的质量参差不齐,“通过电视节目导入的年龄层较低,和白领玩不到一块。再有一个是群体效应,你玩游戏,吸引朋友也一起来。”不可否认,“狼人杀”因其强逻辑特性,对于用户有着一定的门槛需求。对此,陌陌通过游戏设置对用户进行分层,入门级有6人新手场、8人闲聊场,玩家玩满5局之后则开放10人欢乐场,满50局之后开放12人标准场,以此类推,最高级才是视频场。

  易观互动娱乐研究中心高级分析师董振认为,每一款产品都有其生命周期,就目前看来没有一款产品能够持续地火热下去,包括当下现象级的产品“王者荣耀”,“早晚会有新的产品代替旧的产品,应该去不断地完善产品,延长生命周期。”

  南都记者走访发现,广州的线下桌游店主要分布在江南西、陈家祠和珠江新城等人流较密集的商场中,“狼人杀”往往是桌游店中最主营游戏之一。

  不过,线上“狼人杀”的崛起,让线下桌游店很受伤。位于广州荔湾区陈家祠的一家桌游店店主告诉南都记者,他们从2013年7月开始营业,但今年开始店内营业额总体上在不断下滑。店内消费偏平民化,30元一位,不限时还包一杯饮料,每月平均盈利可以达到3、4万。南都记者在店内观察发现,店家会不时接到一两个预约桌游的电话,客流高峰期在下午五六点左右,顾客群体多以90后学生为主。

  珠江新城另外一家以“狼人杀”为卖点的桌游店正在试图改进店内条件拉高人流量,店主告诉南都记者,“手游比专门跑店里玩更方便。”店主向南都记者透露,“我们今后会更加注重场地、道具的设计,旨在让玩家身临其境,获得更高的‘游戏感’。”

  不过,也有部分店家对自家桌游店的经营状况持乐观态度,他们在接受南都记者采访时均表示,“目前店内客流量因狼人杀App泛滥受到了冲击,但暂时来说影响不大,因为线下面对面游戏的感觉是线上语音无法取代的。”